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空調業步入市場成熟期 結構調整驅動新增長

在2013冷年收官之際，空調行業呈現出前所未有的新局面，它給企業未來的發展帶來哪些預示？企業如何抓住新的市場機遇？8月22日，由國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網主辦的中國空調行業高峰論壇在北京迎來第10個年頭。

論壇上發布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2013冷年市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現了變頻空調比例上升、柜式空調規模提升、產品價格維持高位、一級城市市場再次成為關注熱點等亮點。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預示今后幾年空調行業主要競爭點將集中在產品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調行業開始進入深度調整期，這也許是國內空調企業提升競爭力的契機。

需求依然相對疲軟

國家信息中心對重點城市監測數據顯示，2013冷年（2012年8月~2013年7月）國內空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%；柜式空調銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺，如果加上農村和鄉鎮市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調整體銷售規模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

據此分析，目前國內空調市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業仍處在調整期，但一些市場亮點伴隨調整顯現出來：一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅，二是產品結構調整持續。

此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現出新特征。數據顯示，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態勢，開始呈現明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%，而三、四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩定水平，比例提升勢頭減緩。二級城市依然呈現前幾年銷售量占比繼續下滑趨勢。一級城市市場在未來幾年將會呈現另一種競爭態勢，這種競爭既是規模上的，更是品質上的。

真正進入變頻時代

2013冷凍年度消費需求出現新的亮點，其中變頻空調銷售量、銷售額水平繼續保持上升態勢就是一個比較明顯的特征。與去年同期相比，2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調占整體空調銷售量比例已經超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。

目前變頻空調已占據國內空調銷售量半壁江山以上，國內空調消費真正進入變頻時代。生產企業在不到6年的時間里，把變頻空調銷售量比例從僅占整體規模6.96%提升到超過50%，推動了國內整體空調生產和消費水平升級。

中國家電網總編呂盛華認為，變頻空調新能效標準（GB21455-2013）將于今年10月1日正式實施，該標準引入APF評價指標，對變頻空調產品的節能水平提出了更全面的要求，很多空調企業已提前做好產品切換與布局。借助新標準的契機，變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續提高，但原有粗放的規模擴張有限，而在市場格局、產品結構方面將帶來調整。

結構調整驅動新增長

通過梳理2013冷年空調行業發展特征，有一條主線是可以明確的，即在需求平穩有可能成為今后幾年市場常態前提下，聚焦產品與技術本身將是新消費時代下企業增長的關鍵驅動力。

可以預見，國內空調市場整體需求將會向調整產品結構、新技術應用等方向發展。空調產品技術發展的趨勢可能會在保證節能環保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質提升領域，空調產品與物聯網、智慧城市、智能電網等方面的結合將會有所突破，中高端空調產品、柜機的銷售規模將會有所提升。目前市場上新推出的產品，如“一晚一度電”空調、空氣品質專家空調、“智能眼”空調、物聯網空調、云空調等也凸顯了這些技術趨勢。

在多重市場因素影響下，未來空調行業集中度會繼續提升，“家電下鄉”所形成的空調行業“百花爭鳴”格局將會改變，在品牌淘汰態勢刺激下，品牌格局將出現較大變化。

中國家用電器協會理事長姜風指出，經過這10年的發展與沉淀，中國空調行業已經步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產業升級和技術升級來推動。